ЭКО - fashion: свежее веянье в мире дизайна

Мода - индустрия, в основном, загрязняющая планету – испытывая угрызения совести, не может остаться в стороне от глобального экологического движения и пассивно ждать приближения катастрофы. Эко-фэшн – не просто свежее веянье в мире дизайна, а новая стратегия отрасли.

Зоомир

Мама грин-моды - дизайнер Линда Лаудермилк. Именно она в далеком 2002 году, когда многие дизайнеры еще даже не знали этого термина, выпустила моделей, с ног до головы одетых в эко-одежду. С ее легкой руки мир полюбил «зеленую одежду», произведенную с помощью специальных технологий из натуральных, экологически чистых тканей. Ее соратники по идеологии в качестве сырья стали брать хлопок, лен и бамбук, выращенные без пестицидной подкормки; морские ракушки, побочные продукты процесса переработки органического материала и шерсть животных, выкормленных на диете без химикатов и вредных веществ. Что говорить о самих швейниках – они тоже работали исключительно в здоровых условиях.

За последние 5 лет эко-направление не только получило огласку, но и приобрело множество поклонников - как среди людей с доходом начиная от «чуть выше среднего», так и среди звезд. Учитывая условия изготовления подобной одежды, цена на нее может быть в 3-4 раза выше, чем на эквиваленты обычных «незеленых» вещей.

Знаменитости бьют тревогу

Но идеи Лаудермилк так и остались бы экстравагантным па дизайнера, желающего выделиться из толпы коллег по цеху, а не превратились бы в мощный мейнстрим, если бы Линду не поддержала глэм-тусовка. Например, Камерон Диас написала вступление к «Книге советов о спасении планеты», а Пэрис Хилтон нашла оригинальный способ производить шампанское: выпускать напиток в жестяных банках, а полученную прибыль направлять на очистку питьевой воды. Донна Каран использует в своих коллекциях органический - то есть выращенный без применения удобрений - хлопок. Ее примеру уже следует H&M и другие марки. Стелла Маккартни оформила показ своей коллекции в 2007 году настоящим вертикальным зеленым садиком, чтобы привлечь внимание общественности к экологической проблеме.

Модная индустрия постепенно движется в сторону нового тренда – экологизации: начиная от натуральных тканей с использованием естественных красителей до солнечных панелей в жакетах Ermenegildo Zegna, позволяющих заряжать электронные устройства его владельца. Спрос на экологичную одежду меняет ситуацию в мире моды. Дизайнеры бренда Canali смешивают шелк и органзу, либо добавляют лен. Бренд Aquascutum также экспериментирует с тканями: хлопковые плащи покрываются провощенной пленкой, а металлическая отделка венчает невесомый нейлон. Как описал костюмы линии Aquascutum Limited дизайнер бренда Nick Hart – «Ткани с яркой индивидуальностью».

А у нас

Российским дизайнерам, в отличие от их западных коллег, приходится гораздо сложнее: ведь шуба и кожаные сапоги у нас - жизненная необходимость. Выход есть! Конопля и лен вместо синтетики и шкурок искусственного чебурашки. Экологи также настаивают на патриотизме: покупая вещи, произведенные в вашей стране, причем желательно в вашем городе, а еще лучше в интернет-магазине, вы автоматически уменьшаете количество топлива (читай вредных выхлопов!), тратящихся на перевозку продукции. Винтажный стиль замечательно экологичен. А как благородно и гуманно регулярно сдавать ненужные вещи в секонд-хенды и благотворительные фонды!

Перешивание одежды в «эко» очень даже комильфо. Самостоятельно отрезать рукава у футболки или сделать безумную аппликацию на надоевшем пальто - это как минимум шанс для вещи получить вторую жизнь, а в идеале – экологический бонус, ведь из фабричной трубы по производству тканей и фурнитуры вылетит на одно ядовитое облачко меньше.

Самый простой способ принести природе немножко пользы, ни в чем себе не отказывая: ходить во все, даже самые шикарные бутики со своей сумкой. Переработка лишнего пакета, особенно пластикового – позорное пятно на репутации защитника природы.

Эко проспонсируют мегаритейлеры

Крупнейшие игроки мира моды стимулируют формирование спроса на грин-одежду, заявив о своем намерении спонсировать информационную кампанию. В их числе - Marks & Spencer, Harvey Nichols, которые предоставят 1 млн. фунтов.
Основной целью кампании является повышение уровня осведомленности потребителей об этом  явлении. В рамках компании несколько сетей супермаркетов заявили о своей готовности обнародовать информацию о том, в каких условиях производится одежда, продаваемая ими.

Стоит напомнить о том, что совсем недавно компания Topshop оказалась замешанной в скандале после того, как выяснилось, что на фабриках Topshop рабочим предоставлены прямо-таки рабские условия труда. «Когда вы покупаете юбку или топ по цене, не превышающей стоимость, к примеру, сандвича, очевидно, что эта цена не покрывает стоимости производства этой одежды, как не покрывает она социальных и экологических расходов», - отмечает Сафиа Мини, основатель бренда эко-моды People Tree. «Мы должны платить цену, отражающую реальные затраты. Я думаю, что большинство людей дешевая мода сбивает с толку», - добавляет она.

Антиэко

На поверку оказалось, что стерильная эко-мода – это не состояние души, а очередное массовое увлечение fashionistas, тенденция-игрушка, которая, по законам жанра, сменилась другой – абсолютно противоположной и явно недружелюбной по отношению к зверюшкам. Имя ее – антиэко. Пока одни звезды и дизайнеры борются за животных, другие агенты влияния встают на противоположный путь, потакая и обогащаясь на порочном желании glam-тусовки любыми способами выглядеть ярче, круче и дороже.

Речь идет о новой волне популярности вещей, сделанных из кожи экзотических животных, самые востребованные из которых - крокодилы и разные виды пресмыкающихся. Ни одна коллекция Christian Dior не обходится без кожи питона и страуса, пышных рукавов из лисьего меха. Calvin Klein инкрустирует бомберы вставками из крокодиловых тушек, а Celine настрочила юбок из чулок белого питона. И даже Jimmy Choo и Ferragamo делают обувь из аллигаторов и змей.

Что уж говорить, сам Roberto Cavalli с удовольствием рассказывает, как его это все привлекает: «Кожа экзотических животных - сейчас настоящий хит, это фурор. Мне самому очень нравится работать с кожей рептилий, потому что она смотрится «дико», супер-роскошно и дорого, а это то, к чему стремятся современные леди. Статус мужчины - это машины. Удел дам - сумочки, туфли и ремни. Богатая женщина хочет, чтобы все обсуждали ее сумочку. Это самый утонченный способ показать, что у тебя есть деньги. В таком случае кожа экзотических животных - то, что надо. Все знают, что она страшно дорогая».

За предоставленный материал благодарим журнал «Стольник».